في تصنيف اتصالات وتقنية بواسطة (41.2ألف نقاط)

يعتبر الإنستغرام من أشهر مواقع التراسل الاجتماعي، فالمستخدمون يقضون وقت طويل جداً على انستغرام، ولهذا أصبح من أبرز منصات لتسويق على الإنترنت، وتعتبر إعلانات Instagram ضخمة الآن، ولكن ما مدى شعبية ذلك؟ فلقد بلغت إيرادات إعلانات Instagram إلى أزيد من 10.8 مليار دولار في تمام عام 2019، تولد الدعايات على Instagram هذا الطراز من الأرباح بسبب أن بحوزتها أزيد من مليوني معلن انتعش شهرياً في الزمن الحالي.

image

دوافع الهوس بمنصة Instagram

حسناً، الطبيعة الأنيقة التي تركز على المنصة تجعلها جنة للعلامات التجارية، من شركات الأزياء التي تسلط الضوء على مجموعات جديدة مذهلة من حقائب اليد إلى وكالات السفر التي تعرض شواطئها الأصلية في منطقة البحر الكاريبي.

يبحث مستعملو Instagram بنشاط وشغف عن العلامات التجارية التي تتيح تجارب مرئية مذهلة على المنصة.

80 ٪ من كافة مستعملي Instagram يتبعون علامة تجارية واحدة على الأقل، 60 ٪ من المستخدمين يكتشفون انتاجات جديدة على المنصة، ويزور أزيد من 200 مليون شخص ملف تعريف تجاري واحد على الأدنى يومياً.

لهذا السبب، من الأهم أزيد من أي وقت انصرم أن تقوم بتشغيل حملات إعلانية رائعة على Instagram، فأصبحت الفرصة متوافرة الآن، ما عليك سوى الاستيلاء عليها.

اختيار الهدف المثالي لإعلاناتكم في Instagram

من الواضح، إذا كنت تعتزم في تشغيل حملة إعلانية رائعة على Instagram، فعليك التفكير في سبب قيامك بذلك أولاً، لكننا نريد أن ننشر عدد من النصائح العملية أزيد من ذلك.

فيما يلي طريقة تحديد هدف محدد Facebook Ads Manager والذي ينبغي أن تستخدمه في حملتك الإعلانية التالية في Instagram، هذه هي خياراتك حينما يرتبط الأمر بالإعلان على Instagram، تندرج كافة الأهداف التسعة في واحدة من ثلاث فئات: الوعي بعلامتك التجارية، أو الاطلاع والإهتمام بها، أو التحويلات.

مرحلة الوعي

متى ينبغي عليك تعيين هدف قائم على الوعي؟ ستفضل ذلك الانتقاء حينما تسعى أن يرى مستعملو Instagram العلامة التجارية الخاصة بك ويتذكرونها.

إذا كان هدفك هو عرض إعلانك أمام أكبر عدد ممكن من العيون، فيجب عليك البدء في إعلانات التوصل (Reach)، ومع ذلك لا نوصي بالضرورة بهذا الهدف بنحو عام.

إذا كان هدفك العام من خلال الإبلاغ على Instagram هو الحصول على اسمك هناك، فربما تسعى التحقق من أن المستخدمين يتذكرون بالفعل علامتك التجارية، في هذه الحالة، ينبغي عليك إنطلاق من أجل الوعي بالعلامة التجارية، سوف يتم عقب ذلك تطوير محرك الدعايات في Instagram لزيادة نتائج الإعلان، وهذا يتم من خلال تقدير عدد الأفراد الذين يتذكرون مشاهدة إعلاناتك في غضون يومين، غالباً ما يكون هذا أزيد فاعلية من تحديد “الوصول” والدفع إزاء كل مرة ظهور حينما لا يلاحظ المستخدمون إعلانك أو يتذكرونه.

مرحلة الأخذ في الإعتبار والاهتمام

متى ينبغي عليك تعيين هدف الاعتبار؟ حينما يكون هناك تنفيذ معين تسعى أن يتخذه مستعملو Instagram، لكنك لا تحاول الدفع مباشرة للمبيعات حتى الآن، ينبغي عليك تعيين حركة المرور إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات Instagram لدعوة النقرات إلى موقع الويب الخاص بك.

أو اختر “المشاركة أو التفاعل” إذا كنت تسعى التركيز على الوجود على المستخدمين الذين يستمتعون بإعلاناتك بما يكفي لإعجابهم أو مشاركتهم أو التعليق عليها فعلياً.

من الواضح، إذا كنت تروج لأحد التطبيقات، فإن تثبيت التطبيق هو الهدف المنطقي للتحسين.

وإذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات شريط مصور على Instagram، فيجب عليك تحديد طرق عرض الفيديو.

مرحلة التحويلات

أخيراً، متى ينبغي عليك تحديد أهداف التحويل؟ حينما تسعى تنفيذ أكبر عدد ممكن من التحويلات.

أصبح محرك إعلانات Instagram الآن قوياً جداً بحيث يمكنك تتبع التحويلات داخل المتجر بفاعلية، إذا كنت تعتزم في إرتفاع المبيعات في متاجرك في العالم الحقيقي، فحدد هدف زيارات المتجر.

كما يتمكن من مدير الدعايات تتبع التحويلات في المتجر، تعويضًا من ذلك إذا كان لديك كتالوج من خلال الشبكة العنكبوتية من المنتجات، فيمكن لـ Instagram تتبع مبيعاتك وتحسينها بدقة مُحكَمة من خلال هدف مبيعات كتالوج المنتجات.

أخيراً وليس آخراً، إذا كان لديك تنفيذ مطلوب تسعى من المستخدمين أن يتخذوه على موقع الويب الخاص بك وكان هذا الإجراء هو الدافع الرئيسي لحملتك الإعلانية في Instagram، فاختر التحويلات كهدف لك.

يمكنك تتبع فرقة كبيرة من أنواع التحويلات من إعلانات Instagram باستعمال Facebook Pixel بنفس الطريقة التي تتبعها لإعلانات Facebook، ما إذا كنت تنظُر عن الاشتراك في الرسائل الإخبارية، أو تنزيلات الكتيبات، أو مبيعات موفقة من النوع القديم.

كيفية تعيين شكل إعلان Instagram المثالي

الآن وقد اخترت الهدف التسويقي المثالي لإعلانات Instagram الخاصة بك، ينبغي أن تفكر في التنسيق الأفضل لإخبار قصتك بصرياً.

بالطبع تلعب أهدافك التسويقية دوراً رئيسياً في تحديد التنسيق الذي ينبغي عليك متابعته، على مسعى المثال، تعد الدعايات المصورة هي الأفضل لبناء الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة.

على الرغم من أنها ثابتة، إلا أن الصورة الصحيحة يمكن أن ترفع من رؤية مستعملي Instagram لعلامتك التجارية، تقدم لك إعلانات الصور في Instagram أيضاً إضافة أزرار (CTA) هو زر خاص بأمِر العميل لعمل فعل محدد على إعلاناتك المقابلة للتخصيص بحسب لاحتياجات عملك، على مسعى المثال، إذا كنت تعمل في التجارة الإلكترونية، فهناك CTA “تسوق الآن” الذي يتعلق بمتجرك من خلال الإنترنت.

وجدت إحدى الدراسات أن عمل CTA لإعلانات صور Instagram يزيد نسبة النقر إلى الظهور بـ 6٪، تعويضًا من ذلك إذا كنت تروج لأعمال محلية، فلديك خيار لإضافة زر “اتصل بنا”، وهناك أيضاً خيرت أخرى “معرفة المزيد” و “احجز الآن” و “تسجيل” والمزيد.

عندما يرتبط الأمر بإخبار حكاية أطول وأكثر غرابة، فإن إعلانات شريط مصور Instagram هي وسيلة رائعة لا تنسى للغاية، مما يجعلها مثالية للمنظمات التي تعتزم في رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية، ونوصي بتحميل صورة مصغرة لافتة للنظر مع نصوص قليلة مع مقطع الفيديو الخاص بك لتحفيز المستخدمين على التشغيل التلقائي للمشاهدة، على أي حال ينبغي ألا ينخفض طول مقطع الفيديو الخاص بك عن 60 ثانية لرفع معدلات إنهاء مقطع الفيديو والحفاظ على مساهمة جمهورك.

بالإضافة إلى ذلك، يعتبر تمثيل إعلانات مقطع الفيديو على Instagram عن طريق إضافة متألف تفاعلي كيفية خطيرة ومبتكرة لجذب المستخدمين الذين قد لا ينتبهون إلى إعلان تجاري قياسي.

في الزمن نفسه، تتيح إعلانات الكاروسيل على Instagram دفعة رائعة لمجموعتك، تشمل هذه الدعايات القابلة للتمرير ما بين صورتين إلى 10 صور ومقاطع شريط مصور من اختيارك يمكن للمستخدمين الانتقال بينها.

تتألق إعلانات Instagram الدوارة فعلاً حينما تسعى عرض أمثلة مختلفة لمنتجاتك، أو حينما تسعى سرد حكاية تجذب المستعمل من خلال دفعها إلى التمرير السريع لها، وهي تضم أيضاً خيارات CTA ذاتها لإعلانات صور Instagram، لهذا السبب تعد الدعايات الدائرية مفيدة في إرتفاع عدد النقرات والتحويلات.

أخيراً إعلانات Instagram Stories عبارة عن مجموعات كاملة من الصور الرأسية أو الصور القصيرة، إنها متوفرة فحسب على Instagram وتختفي عقب 24 ساعة، ولكن هذا التوقيت والتنسيق الفريد يشجع المستخدمين على مشاهدتها عاجلاً وليس آجلاً، لهذا السبب تعتبر القصص وسيلة نشطة لتحسين الوعي بالعلامة التجارية.

من فضلك سجل دخولك أو قم بتسجيل حساب للإجابة على هذا السؤال

اسئلة متعلقة

0 إجابة
0 إجابة
سُئل يونيو 27، 2021 في تصنيف اتصالات وتقنية بواسطة admin (41.2ألف نقاط)
0 إجابة
سُئل أكتوبر 20، 2020 في تصنيف اتصالات وتقنية بواسطة admin (41.2ألف نقاط)
0 إجابة
سُئل أكتوبر 5، 2020 في تصنيف اتصالات وتقنية بواسطة admin (41.2ألف نقاط)

2.1ألف أسئلة

8 إجابة

0 تعليقات

1 عضو

مرحبًا بك إلى دليل الوافد، حيث يمكنك طرح الأسئلة وانتظار الإجابة عليها من المستخدمين الآخرين.
...